布局“旅行?”生態(tài)！王老吉×捷途汽車聯(lián)名吉裝箱&改裝車亮相阿勒泰
2024-08-15 10:34:24 廣藥白云山
繼4月簽約戰(zhàn)略合作，8月在新疆阿勒泰，王老吉X捷途汽車“不怕上火 一路捷途”媒體試駕體驗活動正式落地。雙方化身“旅游博主”，圍繞“旅行?”生態(tài)圈開拓戶外消費新場景，探索自駕游的全新可能性。
活動現(xiàn)場，王老吉與捷途汽車聯(lián)名露營專用保溫箱 – 捷途吉裝箱與改裝車驚艷亮相，引發(fā)關(guān)注。
山野的風(fēng)，曠野的夢，這里是阿勒泰。此次試駕活動，王老吉和捷途汽車將地點選在了美麗的新疆阿勒泰，邀請眾多媒體朋友參與活動，在專屬路線中領(lǐng)略北疆之北的絕美風(fēng)光，在休憩間隙品味美食與特調(diào)，感受自在爽快時光。
此次試駕活動，火上熱搜的王老吉折耳根風(fēng)味再度亮相，同時亮相現(xiàn)場的還有王老吉還與捷途汽車聯(lián)名推出的露營專用保溫箱 ——「捷途吉裝箱」。該聯(lián)名定制款專為旅行設(shè)計，外形時尚，內(nèi)部具有保溫功能，內(nèi)含王老吉折耳根風(fēng)味、王老吉藤椒青提風(fēng)味、王老吉茉莉花風(fēng)味、無糖王老吉、刺檸吉C+、荔小吉共6款產(chǎn)品，一箱滿載西南、川渝、福建、貴州、嶺南地區(qū)不同口味，讓用戶在旅途過程中得以品味多種地域風(fēng)味，為自駕出行增添樂趣。
隨著各類旅行綜藝、電視劇對自駕游熱潮的助力，消費者面向從未踏足的網(wǎng)紅旅游地，其探索欲和興趣度進一步攀升，王老吉聚焦這一情緒價值，聯(lián)合捷途汽車推出的“折耳根風(fēng)味”，以獵奇為標簽，人文為底色，承載了云貴川獨一份的美食風(fēng)情，讓消費者得以近距離品嘗到獨特風(fēng)味的同時，點燃了大眾對于自駕出游的熱情。
而這款「捷途吉裝箱」，更是圍繞當今消費者的自駕游需求，以六種口味的產(chǎn)品為信息載體，讓大眾用味蕾切實地體驗獨屬于每個地區(qū)的特色風(fēng)尚與人文脈動。在文旅融合出圈的新風(fēng)口，「捷途吉裝箱」無形中成為了自駕游愛好者的“旅游搭子”，而王老吉也在挖掘戶外消費新機會，完善“旅行＋”生態(tài)圈的基礎(chǔ)上，推動地域美食文化的傳播，向更多人安利中國的寶藏城市與地區(qū)。
在此次試駕活動中，王老吉聯(lián)合捷途汽車在試駕路線中途點特別設(shè)立了露營區(qū)，在捷途山海L9x王老吉改裝車的外放電功能助力下，參與試駕的體驗官們能夠感受美食烹飪，DIY調(diào)配王老吉特調(diào)，還能進行各式各樣的游戲互動。
露營區(qū)里，設(shè)置了“自在山?！钡默F(xiàn)場打卡裝置，以深藍明凈的天空與一碧萬頃的草場為背景，吸引了許多體驗官合影留念，現(xiàn)場還特邀樂隊現(xiàn)場演繹歌曲，為體驗官一鍵拉滿游玩氛圍感。
自駕出游，要玩得恣意，也要玩得暢快。借助捷途山海L9改裝車，王老吉將愜意的露營小憩搬到了廣袤無垠的大草原，帶來多款特調(diào)飲品的味蕾體驗，通過一系列沉浸式互動讓“不怕上火，喝王老吉”深植消費者心智，讓他們在今后的每個戶外歡聚時刻都能想起王老吉。
本次試駕活動與定制款產(chǎn)品的加入，只是王老吉與捷途汽車升級“旅行＋”生態(tài)圈的小小一步。未來，王老吉將會立足“自駕游”和“露營”兩大傳播錨點，面向圈層需求挖掘更多嘗鮮形式，推動自駕游熱度進一步繁榮，以產(chǎn)品和玩法賦能聯(lián)動，為消費者帶來更豐富的體驗。
